【原创】一线经验!90%微信公众号没重视

作者: 小编 分类: 移动端运营

  (如有兴趣讨论的朋友,可以加我微信zou-a-zou,本文于2015年8月14日在有良心的中国蚕丝被网商家运营版/s.icansibei.com原创首发,转载请注明出处,谢谢!)

  说实话,阿凯也订阅了很多微信公众号,但是大部分实在是没法看,也根本就没有点进去看,所以经常也是订阅了后又取消。除了公众号本身的发布内容的原因之外,有很多因素决定了这些公众号被大多数粉丝订阅了然后被抛弃。

  今天,阿凯就自己运营公众号的一些心得,就着看别人公众号的一些发现,来简单说说微信公众号运营必须要注意的地方。因为主要是针对蚕丝被公众号的运营,而蚕丝被又是属于传统行业,所以下面的内容对于一般传统行业方面的微信公众号的运营都是比较适用的。

公众号运营经验

  1、坚持以我为主,切勿盲目吸粉、盲目推广。蚕丝被的行业特点,或者说是所有传统行业的特点决定了这样的公众号不会有太多的热点内容。于是,很多运营者在公众号运营,尤其是起初运营的时候,经常发布的都是一些社会热点话题,而这些话题都和公众号本身的内容没有半点关系。纯粹为了吸引粉丝、增加阅读和传播,而忽略公众号本身的发展目的、偏离其发展轨道的做法,是本末倒置的。就好像你要举行一场最新科技前沿研究成果的发布会,结果你费尽心思却请到了一大帮跳广场舞的大叔大妈,你认为,这样做真的好吗?

  2、坚持原创。大家都知道复制粘帖的内容和原创的内容,读者的体验度和认同感会差别很大。原创,可能很难,对于蚕丝被行业(传统行业)来说更难。但这确是运营者必须去做的一件事情。原创,不单单指我们要一个字一个字的敲出来,一张图一张图的做出来,而是我们发布的内容,必须要有自己独立、新鲜的主题和内容构架。在seo中有一种手法叫伪原创,这在微信公众号的运营中同样适用。但是,漫不经心的伪原创是不行的,我们必须要把别人内容拿来的同时,用心进行一番自己的改造和装饰,至少让别人感觉这是我们自己原创的内容。现在,微信已经启用了原创保护,而越来越多精品公众号都已经坚持原创,甚至全部都是原创了。

  3、避免硬广。当一个公众号运营到一定程度的时候,广告肯定是要发的,但是千万不要简单粗暴的发。调查显示,硬广是读者最不喜欢的。阿凯认为,一个好的文案和运营,肯定是软广高手。微信公众号的广告植入有很多方法,内容植入、文中配图植入、文末植入、二三篇插入等等。

  4、大部分时候坚持单条推送。调查表明,多图文推送的时候,第一条内容的阅读量往往比下面的内容阅读量要多很多。当然,第一条通常是我们重点推送的,但二三条、甚至三四条的内容,很多时候都有凑数之嫌。这就引出了下一条——

  5、坚持质量为上、切勿盲目凑数追求数量。很多公众号经常是每天一发,甚至是一天多发,这其中或许有领导的意思,但是作为公众号的运营,我们必须要明白,也必须要坚持,一定要质量为上!要形成自己的内容特色,形成自己的语言风格、和粉丝的互动。我们要时刻坚持一条准则,和我们目标群体无关的信息不发,相关的信息一定要把内容做精再发!

  6、展现亲和力、用说话沟通的语言。简单的说,就是说人话!切忌假大空。一个公众号而已,你代表的是商家,是品牌,是产品,不要搞的和领导讲话似的,那样会拉大你和粉丝之间的距离。反之,如果你的行文表现的足够有亲和力,就会赢得更多粉丝的欣赏。

  7、一定要做好标题。标题的重要性不用再多说了,但是大家真正在标题上下功夫的,可能还真的不够,这点阿凯也要做点自我检讨,不管是什么地方什么文章,我取标题也是相当随意,比如本站中一些原创文章的标题,我认为基本都是不合格的,回头我也会仔细推敲一下,好好改改。

  8、做好细节。这点说说容易,做起来往往被忽略,细节很多,包括排版、摘要、自动回复、图片展示、活动设置等等。这里有一个方法,就是做个换位思考,假设我们就是粉丝,我们站在粉丝的角度上,会觉得哪里做的不好?回过头来再赶紧。另外,可以找一些测试人员,让他们站在旁观者的客观角度看看细节中到底有哪些没有做好。

  9、要做好内容分析。这是大多数微信公众号运营缺失的环节。一般来说,都是发送了就完了,顶多回过头来看看浏览量多少,转发量多少,而且大多数时候是因为这是考核要参考的数据。但是,我们真正应该做的事,定期做好内容分析,看看哪些推送的效果好,好在哪里,为什么好,多反思,多总结。这,不是简单的数据整理。

  先简单说这几条吧。如果大致一看,可能觉得没有什么新意,但是仔细分析一下,其实里面有很多功夫我们都没有做足。还是不要要高手低了,踏踏实实一点点争取做的更好吧。